中國青年網(wǎng)北京9月20日電（記者 田昕禾）作為助力北京中軸線申遺、推動北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新的賽事與平臺，2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽（以下簡稱大賽）正在火熱進行中。其中本屆大賽新場景新業(yè)態(tài)賽道聚焦北京中軸線上的*，以“老號新生”為主旨，探索推動*在城市更新、消費升級、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮示范引領(lǐng)與帶動作用，提升*品牌的時代價值，賦能中軸線上的業(yè)態(tài)場景打造，助力北京國際消費中心城市建設(shè)。?

　　9月15日，大賽組委會組織媒體及相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)探訪北京中軸線上的*企業(yè)。同時，通過大賽讓更多人切身感受百年*的文化傳承和歷史價值，講好北京中軸線*、老品牌更新故事，凸顯“*”品牌時代價值，營造全民參與文化遺產(chǎn)保護的濃郁氛圍。?

　　探訪團依次探訪坐落于前門大街的全聚德“品·味”光影主題餐廳、源昇號博物館、六必居博物館、榮寶齋門店和內(nèi)聯(lián)升門店，了解位于中軸線上的*企業(yè)的歷史文化，體驗*面對新消費新場景的升級打造，感受他們對*的歷史和中軸線文化的表達。?

全聚德“品·味”光影主題餐廳。?

源升號博物館內(nèi)動畫實景相結(jié)合演示二鍋頭制作技藝。?

榮寶齋前門店內(nèi)。

六必居博物館內(nèi)的紅纓帽和黃馬褂?。

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內(nèi)聯(lián)升門店門前。

　　面對新消費新場景的升級打造，探訪團建議可以用年輕人喜歡的方式，增加更多交互體驗；也可用反差萌或反差酷來表現(xiàn)新場景，增加出其不意的傳播效應。?

　　據(jù)悉，此次大賽新場景新業(yè)態(tài)賽道面向全社會進行公開征集，賽道遴選了全聚德、六必居、內(nèi)聯(lián)升、榮寶齋、龍順成、紅星二鍋頭、同仁堂、琺瑯廠等具有行業(yè)代表性的北京中軸線上的中華*為試點企業(yè)，讓公眾形成對北京中軸線沿線*、老品牌的廣泛認知，激發(fā)公眾熱情，助力北京中軸線申遺的氛圍營造與情感共鳴。